ПО-БРАТСКИ
Агентство Продающих Текстов
Заказать текст

Как писать классные тексты для онлайн-курсов: от идеи до продающего контента

Содержание статьи:
Почему одни онлайн-курсы собирают очереди из студентов, а другие не набирают даже первый поток? Секрет — в текстах. Они не просто рассказывают о программе, а превращают сомнения в доверие, а интерес — в действие.

В этой статье вы найдете не абстрактные советы, а четкие схемы: как писать сильные тексты для лендингов, уроков и рассылок, избегать фатальных ошибок и подбирать инструменты, которые сэкономят часы работы. Здесь только практика: от анализа аудитории до финального CTA. Если вы готовы превратить свой курс в магнит для клиентов — начинайте читать.

Подготовка к написанию текстов

Как писать хорошие тексты для онлайн-курсов? Начните с фундамента. Без четкого понимания, кому и зачем вы пишете, даже самые креативные идеи рискуют остаться незамеченными. Давайте разберем, как превратить подготовку в основу для сильных текстов, которые продают и вдохновляют.

Анализ целевой аудитории

Чтобы объяснять материал эффективно, нужно знать «боли» читателя, интересы и уровень подготовки. Например, если вы пишете текст для онлайн-курса по маркетингу для новичков, избегайте профессионального сленга. Но для топ-менеджеров те же термины станут плюсом — они подчеркнут вашу экспертность.

Практический пример: как написать классный текст для курса по йоге для молодых мам? Их цель — восстановиться без сложных асан, а «боль» — нехватка времени. Здесь работает неформальный язык: «Занимайтесь по 15 минут в день, пока малыш спит». Этот текст предлагает решение конкретной проблемы.

Определение целей текста

Продающие тексты требуют четкого фокуса. Спросите себя: что должно произойти после прочтения? Если цель — продажа, акцент на результате: «После модуля вы создадите первый лендинг». Если нужно привлечь на вебинар — добавьте интригу: «Раскроем три секрета, о которых молчат гуру SMM».

Пример: текст для рекламы курса по фотографии. Вместо «Стартует новый поток» напишите: «Хватит снимать в авторежиме — через 2 недели вы освоите ручные настройки». Это сильный текст, потому что он описывает конкретный образ и обещает результат.
как писать хорошие тексты
как писать хорошие тексты

Составление структуры курса и отдельных модулей

Как составить хороший текст, который удержит внимание? Думайте, как архитектор: каждый модуль — ступень к цели. Например, в кулинарном курсе для начинающих: от базовых техник — к простым блюдам — и затем к импровизации. Такая структура помогает студентам видеть прогресс, а вам — создавать логичный и классный текст без «воды».

Выбор tone of voice (тональности общения)

Подберите тон, который резонирует с аудиторией. Курс по финансовой грамотности для подростков может быть дерзким: «Бюджет — это не скучно, если ты знаешь, как накопить на новую PS5». А текст для продажи курса юристам — лаконичным: «Разберем изменения в законодательстве за 2024 год».
Получите закрытое видео
"Как делать в 3-10 раз больше продаж своих онлайн-продуктов"
ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНО

Рекомендации по написанию текстов для разных элементов курса

Теперь рассмотрим, как написать хороший текст для каждого элемента курса. Здесь важны детали: от названия до заданий. Даже самая сильная программа провалится, если ее «упаковка» не цепляет. Разберем, как создавать контент, который работает на каждом этапе взаимодействия с аудиторией.

Название курса

Название — это первое, что видят студенты. Оно должно быть похожим на заголовок в журнале: коротко, ярко и по делу. Например, вместо расплывчатого «Основы дизайна» напишите: «Графический дизайн с нуля: создайте логотип за 7 дней». Здесь есть и конкретика, и результат, и ключевые слова для поиска.

Продающий текст для рекламы курса начинается именно с названия. Если аудитория — предприниматели, добавьте выгоду: «SEO-продвижение: привлекайте клиентов без бюджета на рекламу». Для творческих ниш подойдет эмоциональный акцент: «Акварель для души: рисуйте, даже если никогда не брали кисть в руки».

Описание курса (продающий текст)

Здесь работает формула «Проблема – Решение – Результат». Например, для курса по таргетированной рекламе:

  • Проблема: «Теряете бюджет на рекламе, а заявок все нет?»

  • Решение: «Научитесь настраивать таргет так, чтобы каждая копейка приносила клиентов».

  • Результат: «После курса вы сократите стоимость лида в 2 раза и получите первые 50 заявок».

Добавьте социальные доказательства: «500 выпускников уже увеличили продажи с нашими кейсами». Завершите призывом к действию: «Начните зарабатывать на таргете — осталось 3 места в группе!». Это и есть текст для продажи курса, который превращает сомневающихся в клиентов.
как писать сильные тексты
как писать сильные тексты

Программа курса

Программа должна быть прозрачной, как стекло. Избегайте абстракций вроде «Модуль 1: Основы». Вместо этого напишите: «Модуль 1: Как создать прототип сайта за 3 часа — от брифа до Figma». Укажите длительность уроков («Видео: 20 минут + практика: 1 час») и результат каждого этапа: «После модуля у вас будет готовый макет для портфолио».

Пример для курса по копирайтингу:

  • Урок 1: «Пошаговый план написания статьи: как правильно организовать работу для создания информационных текстов» (длительность: 40 минут). Практика: «Напишите "скелет" статьи, используя принципы из урока».

Такая детализация помогает студентам оценить курс и понять, как составить классный текст без лишней воды.

Тексты для уроков

Как написать сильный текст для занятия, который запомнится? Урок — это не монолог, а диалог с аудиторией. Разбейте материал на блоки с подзаголовками: «Почему шаблоны убивают креатив» → «Как избежать шаблонного мышления» → «Примеры удачных и провальных кейсов». Используйте сравнения: «Создание презентации — как сборка LEGO: сначала каркас, потом детали».

Для курса по копирайтингу добавьте интерактив: «Перед тем как писать текст, ответьте на три вопроса: Кто читает? Что чувствует? Какое действие должен совершить?». А в уроке по финансам включите таблицу: «Сравнение инвестиционных инструментов: риски, доходность, сроки».
Получите видеоразбор
"Структура вебинара на 1.000.000 руб. для новичков"
ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНО
Как писать хорошие тексты для уроков? Сделайте их живыми. Вместо «SEO-оптимизация важна» напишите: «Представьте, что ваш сайт — это невидимка. SEO — это волшебный плащ, который делает его заметным для Google».
как составить хороший текст
как составить хороший текст

Email-рассылки

Первое правило: персонализация. Не «Дорогой друг», а «Привет, Анна!». Цепляющие темы писем строятся на любопытстве или выгоде: «Как я потратила 100$ на рекламу и получила 10 клиентов» или «Доступ к модулю «Продающие тексты» закроется через 24 часа».

Пример письма для курса по фотосъемке:

«Привет, Игорь! Ты же не хочешь, чтобы твои снимки выглядели как у всех? В этом письме — три приема из модуля «Свет и тень», которые превратят кадры в искусство. Проверь их сегодня, а завтра поделись результатом в сторис с тегом #мои_шедевры».

Продающие тексты для курсов в рассылках работают, когда есть срочность и конкретика. А если вы не знаете, о чем писать в рассылке, то почитайте мой материал на тему.
как сделать классный текст
как сделать классный текст

Посты в социальных сетях

Адаптируйте контент под платформу. Для Instagram подойдут короткие советы с картинками: «Лайфхак: как писать посты быстрее. Сохраните себе в закладки!». В LinkedIn сделайте акцент на экспертизе: «Кейс: как наш студент увеличил конверсию лендинга на 70%».

Используйте вопросы для вовлечения: «Что вас бесит в онлайн-курсах? Пишите в комментарии — учтем в следующем потоке!». А для визуала добавьте сравнение «до/после»: скриншоты работ студентов с подписью «От первого эскиза до профессионального портфолио — всего 2 месяца».

Ошибки, которых следует избегать

Как написать классный текст для онлайн-курса? Иногда важно не столько знать, «что делать», сколько понимать, «чего не делать». Даже опытные авторы спотыкаются о типичные ловушки. Разберем их на примерах — чтобы ваш текст для рекламы курса не превратился в посредственный поток слов.

Сложные и длинные предложения

Представьте, что вы объясняете материал человеку за чашкой кофе, а не читаете лекцию в аудитории. Например, вместо: «Оптимизация контента, основанная на анализе поведенческих факторов целевой аудитории, способствует повышению органического трафика», напишите: «Как привлечь больше клиентов без рекламы? Просто сделайте ваш контент удобным для поиска».

Как сделать классный текст понятным? Разбивайте длинные мысли на короткие фразы. Если предложение занимает больше двух строк — это красный флаг.
текст для продажи курса
текст для продажи курса

Канцеляризмы и профессиональный жаргон

«Синектический подход к генерации идей» — такая фраза уместна только в курсе для продвинутых креативных директоров. Для новичков в дизайне переформулируйте: «Как придумывать идеи, даже если кажется, что все уже придумано до вас».

Пример ошибки в рекламном тексте курса: «Реализуйте синергию бизнес-процессов через интеграцию CRM-систем». Лучше: «Научитесь настраивать CRM так, чтобы она экономила вам 10 часов в неделю».

Отсутствие структуры и логики

Получите PDF инструкцию
"Как создать онлайн-курс за 5 дней: пошаговый план"
ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНО
Текст без четкого плана — как маршрут без карты. Читатель заблудится в первом же абзаце. Допустим, вы пишете урок о создании лендингов. Нельзя начинать с типографики, потом перескакивать на нейрокопирайтинг, а затем внезапно объяснять, как работать с Tilda.

Правильный подход: «Шаг 1: Цель лендинга → Шаг 2: Целевая аудитория → Шаг 3: Структура → Шаг 4: Дизайн».

Несоответствие текста целевой аудитории

Курс для подростков, написанный языком вузовского учебника, или программа для CEO, стилизованная под TikTok-сторис, — это провал. Например, текст для рекламы курсов по инвестициям для студентов должен звучать иначе, чем для предпринимателей. Для студентов подойдет такой вариант: «Как начать инвестировать с 50$ в месяц и не облажаться». А для бизнесменов — такой: «Стратегии сохранения капитала в условиях кризиса».

Пренебрежение визуальным оформлением

Даже самый крутой текст проиграет, если он превратится в серую простыню символов. Используйте списки, абзацы, форматирование, эмодзи. Например, описание модуля курса по SMM:

Плохо: «В этом модуле мы изучим алгоритмы Instagram, разберем создание контент-плана, обсудим методы повышения вовлеченности».

Хорошо: «Модуль 3: Взрывной рост в Instagram
✅ 5 работающих алгоритмов 2024 года
✅ Чек-лист «Контент-план на месяц за 1 час»
✅ Кейс: как мы увеличили вовлеченность на 200% за неделю»


Если площадка позволяет, разбавляйте текст сопровождающими изображениями: инфографикой, диаграммами, просто забавными картинками в тему.

Отсутствие призыва к действию

Продающие тексты для курсов без CTA — как фильм без финала. Читатель остается в подвешенном состоянии. Например, после описания вебинара не пишите расплывчатое: «Ждем вас на занятии».

Вместо этого: «Нажмите «Записаться» прямо сейчас — первые 20 участников получат шаблон для личного бренда в подарок». Четкий СТА — ключ к повышению трафика для онлайн-школы.

«Вода» и общие фразы

«Наш курс поможет вам стать лучше» — это пустой звук. Конкретика — ваше оружие. Сравните эти два примера: «Вы научитесь писать интересные тексты» и «Вы напишете первый продающий пост для соцсетей, который принесет 50 заявок». Согласитесь, что второй вариант цепляет сильнее за счет четкого результата.

Плагиат

Копировать чужие курсы — все равно что выдавать фото чужого торта за свое кулинарное достижение. Вместо этого используйте личный опыт. Например, если вы учите таргету, напишите: «Как я потратила 500$ впустую и вывела формулу идеальной рекламной кампании».

Научитесь использовать даже неудачный опыт как материал для публикаций.

Инструменты для работы с текстом

Как сделать классный текст для онлайн-курса, если вы не филолог и не SEO-гуру? Современные сервисы упрощают работу: они подскажут идеи, исправят ошибки и даже подберут ключевые слова. Расскажем, какие инструменты помогут вам создавать сильные тексты, избегая рутины.

Сервисы проверки грамотности и пунктуации

Даже небольшая опечатка в тексте для онлайн-курса может подорвать доверие. Например, платформа «Орфограммка» не только исправит запятые, но и укажет на стилистические огрехи. Допустим, вы написали: «Данный курс поможет вам стать более продуктивным». Сервис предложит заменить канцеляризм «данный» на «этот» — так текст станет живее.

А вот «Главред» — находка для борьбы с водой. Если в описании курса затесалась фраза вроде «уникальная эксклюзивная методика», сервис подсветит ее как тавтологию и предложит сократить: «эксклюзивная методика». Это особенно важно для продающих текстов для курсов, где каждая фраза должна работать на результат.

Сервисы проверки уникальности текста

Получите PDF инструкцию
"12 формул создания УБОЙНОГО оффера для своего продукта"
ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНО
Копирование чужих материалов — табу. Допустим, вы пишете урок о нейросетях и хотите процитировать исследование. Сервисы вроде Text.ru или Advego покажут процент заимствований и выделят неуникальные фрагменты. Например, если ваш текст на 80% совпадает со статьей из «Википедии», придется переписать абзацы своими словами.

Практический лайфхак: проверяйте уникальность даже для текста для рекламы курсов. Если ваше описание слишком похоже на конкурентов, сервисы подскажут, как переформулировать предложения.

Сервисы для подбора ключевых слов

Как написать хороший текст, который найдут в поиске? Начните с анализа запросов. Например, для курса по handmade вбиваем в Яндекс.Wordstat слово «вязание» и видим, что пользователи ищут «вязание для начинающих пошагово» (5 876 запросов в месяц). Значит, в заголовке стоит использовать именно эту фразу.

Для сложных ниш подойдет Key Collector. Допустим, вы продвигаете курс по трейдингу. Сервис соберет ключи из семантического ядра: «как начать торговать на бирже» (3 200 запросов), «стратегии для начинающих трейдеров» (2 100). Вплетите их в описание курса — и SEO-оптимизация готова.

Генераторы идей для контента

Творческий кризис — не приговор. Например, нейросеть ChatGPT подскажет структуру урока, если задать ей: «Придумай план модуля по SMM для новичков». Ответ может быть таким:

  • Что такое социальные сети как маркетинговый канал.
  • Как выбрать площадку под целевую аудиторию.
  • Создание контент-плана за 5 шагов.

Сервис AnswerThePublic (интерфейс на английском, но он работает и с русскоязычными запросами) поможет найти боли аудитории. Введя «онлайн-обучение», вы получите тематические вопросы, которые люди задают в поиске: «Почему онлайн-курсы не работают?», «Как мотивировать себя на учебу?». Используйте их для создания структуры вебинаров или постов в соцсетях — на основе таких запросов получаются очень крутые и цепляющие тексты.

Заключение

Писать тексты для онлайн-курсов — это не магия, а навык, где важны система и внимание к деталям. Вы уже знаете, как избежать воды в уроках, превратить описание курса в продающий магнит и подобрать тон, который зацепит аудиторию. Осталось собрать пазл: проверить текст на уникальность, добавить сочные примеры и нажать «опубликовать».

Помните: даже гениальный контент не работает сам по себе — его нужно тестировать и улучшать. Начните сегодня, и через месяц ваши тексты будут не просто читать — по ним начнут учиться другие.
ОБ АВТОРЕ
Приветствую вас, меня зовут Артем Мальцев.

Первое, что вам нужно обо мне знать, я - НЕ НАСТАВНИК.

  • Я практик и своими руками с 2018 года помогаю экспертам и онлайн-школам упаковывать продающие вебинары, создавать автоворонки и запускать в них самый целевой трафик с окупаемостью х3-х27 в первый месяц.

  • Основатель агентства по трафику для онлайн-школ “ПО-БРАТСКИ”

  • Сапожник с сапогами. Со-владелец онлайн-школы по открытию производства фасадных термопанелей, в которой уже 4 года окупаем трафик х7-х9 каждый месяц.

  • С нуля продюсировал онлайн-школу для высших руководителей и вывел ее на 100.000.000 прибыли в год.

  • Эксперт по продающим текстам и email-маркетингу с 2018 года.
Получите ваш подарок бесплатно
Получите ваш подарок бесплатно
КАК ОНЛАЙН-ШКОЛЕ МАСШТАБИРОВАТЬСЯ
В 3-10 РАЗ БЕЗ УВЕЛИЧЕНИЯ БЮДЖЕТА НА РЕКЛАМУ И СОЗДАНИЯ ДОРОГОГО ПРОДУКТА:
ПОЛУЧИТЕ 3 СТРАТЕГИИ БЫСТРОГО РОСТА
Укажите свой email в форме ниже и нажмите на кнопку “ПОЛУЧИТЬ ЗАКРЫТОЕ ВИДЕО”. Оно придет на вашу электронную почту в течение 1 минуты
Укажите свой email в форме ниже и нажмите на кнопку “ПОЛУЧИТЬ ЗАКРЫТОЕ ВИДЕО”. Оно придет на вашу электронную почту в течение 1 минуты
ПОЛУЧИТЬ ЗАКРЫТОЕ ВИДЕО

Запуск онлайн-курса с нуля для новичков: от идеи до прибыли

Как заработать на своих знаниях, если вы эксперт? Один из способов монетизации — запустить свой онлайн-курс, ведь они становятся все популярнее. У этого подхода много плюсов: от реальной прибыли до формирования личного бренда. Рассказываю, как подготовиться к запуску такого курса.

Как создать лендинг на вебинар с высокой конверсией в регистрацию

Если вы хотите узнать и понять, как создать и оформить крутой лендинг на вебинар, эффективно превращать простых посетителей в людей, которые испытают горячее желание зарегистрироваться на него

Как писать классные тексты для онлайн-курсов: от идеи до продающего контента

Почему одни онлайн-курсы собирают очереди из студентов, а другие не набирают даже первый поток? Секрет — в текстах. Они не просто рассказывают о программе, а превращают сомнения в доверие, а интерес — в действие.

Как создать УТП для онлайн-школы: практическое руководство с примерами

Ваша онлайн-школа теряется среди десятков похожих курсов? Клиенты не видят разницы между вами и конкурентами, конверсия падает, а рекламный бюджет «съедает» нецелевой трафик? Выход есть — уникальное торговое предложение (УТП), которое станет вашим главным оружием в борьбе за внимание аудитории.

Как сделать автоворонку: полная инструкция для новичков + примеры

Представьте: вы вкладываете бюджет в рекламу, но клиенты все-равно уходят к конкурентам. Вручную обрабатываете заявки, тратите время на переговоры, а продажи остаются на одном уровне. Знакомая ситуация?

Как сделать презентацию для онлайн-курса за 3 часа: пошаговый алгоритм, структура и примеры

Владельцы онлайн-школ теряют потенциальных клиентов из-за скучных презентаций, которые не цепляют аудиторию. Здесь вы найдете готовую структуру для увлекательной продающей презентации, примеры реальных кейсов и лайфхаки, как превратить слайды и вебинары в рабочий инструмент для роста продаж.

Как создать цепочку писем, которая увеличит ваши повторные продажи на 50%

Вы вложили силы и бюджет в привлечение учеников, но они проходят курс и исчезают. Знакомо? Это не просто досадно — вы теряете до 65% возможной прибыли.

Рекламные тексты от А до Я: виды и 40 примеров с объяснениями

Низкие продажи, отсутствие лидов и высокие затраты на рекламу без результата — знакомые проблемы? Часто причина кроется в неправильно подобранных или слабых рекламных текстах.
Еще больше статей в моем блоге
БОЛЬШЕ СТАТЕЙ
ИНН 380413166494
ОГРН 320385000029468
ИП Мальцев Артем Викторович